Games
geschreven door: Faye Buter, Linde Dolman, Eva Willems, Robbert Willems en Vincent van der Zalm
Games als online marketingcommunicatiemiddel
Tegenwoordig worden games veel gebruikt als promotiemiddel. Dat kan echter op verschillende manieren;
- Productplacement (aanwezigheid van een product in de gamewereld)
- In-game advertising (logo's en boodschappen op billboards, abri's en dergelijke)
- Branded content (gescripte evenementen of power-ups gesponsord door merken)
- Visually adapted games (bestaande games visueel aangepast aan de huisstijl van het merk)
- Advergame (een maatwerkgame die volledig aansluit bij de merkwaarden en doelstellingen van de organisatie of het merk)
Een voorbeeld van productplacement zijn bijvoorbeeld de Nike schoenen in het spel NBA Live 10. Producten die in het echt bestaan.
Een voorbeeld van in-game advertising zijn de de reclameborden die ook in NBA Live 10 terug te zien zijn langs het veld. Op de foto hierboven zie je op de borden NBA LIVE 10 staan, maar op die zelfde plek komen gedurende het spelen van het spel ook gewoon borden van echt bestaande bedrijven te staan.
Bij branded content wordt het al iets specialer. Zo kan het nog steeds een product zijn zoals Nike schoenen in een game, alleen moet je er dit keer wel voor spelen om die schoenen aan te mogen trekken. Zo zou het kunnen zijn dat als je kampioen wordt, je daar een paar Nike schoenen mee wint. Op deze manier wordt het product iets specialer in het spel.
Visually adapted games zijn games die visueel helemaal zijn afgestemd op een bepaald merk. Een goed voorbeeld hier van is de airhockey app van Grolsch. In deze app ziet de airhockey tafel eruit als een bierflesje van Grolsch en ziet de puck er hetzelfde uit als het dopje van een Grolsch bierflesje.
Bij branded content wordt het al iets specialer. Zo kan het nog steeds een product zijn zoals Nike schoenen in een game, alleen moet je er dit keer wel voor spelen om die schoenen aan te mogen trekken. Zo zou het kunnen zijn dat als je kampioen wordt, je daar een paar Nike schoenen mee wint. Op deze manier wordt het product iets specialer in het spel.
Visually adapted games zijn games die visueel helemaal zijn afgestemd op een bepaald merk. Een goed voorbeeld hier van is de airhockey app van Grolsch. In deze app ziet de airhockey tafel eruit als een bierflesje van Grolsch en ziet de puck er hetzelfde uit als het dopje van een Grolsch bierflesje.
in een advergame draait het hele spelletje om het product. Een goed voorbeeld hiervan is de film Ted sinds onlangs te zien is in de Nederlandse bioscopen. Om de film extra te promoten hebben zij een spel bedacht die draait om de hoofdpersoon (het beertje Ted) van de film. In dit spel kan je de beer laten zeggen wat jij wilt en kan je dat ook nog eens opnemen en delen met je vrienden.
Unieke eigenschappen van games
een groot voordeel van reclame in games is dat de lezer het vaak met plezier doet. Je speelt namelijk een spel ter ontspanning en kijkt daarom sneller met een positieve kijk naar de reclame. Ook kan de adverteerder door middel van een game de speler belonen. De beloning kan dan zowel in het spel zijn als buiten het spel (bijvoorbeeld een Nike schoen aanbieden bij het behalen van een topscore).
Een ander groot voordeel is dat de speler er zijn volle aandacht bij heeft tijdens het spelen van het spel. Hierdoor slaat het een reclame ook eerder op dan dat het tussen een film door komt op tv bijvoorbeeld.
Relatie tussen game en merk
Om een effectieve game te ontwikkelen is het handig om het Brand New Playground model van BrandNewGame te gebruiken;
1. Doelstelling
2. Organisatie/merk
3. Consument
4. Concept
een groot voordeel van reclame in games is dat de lezer het vaak met plezier doet. Je speelt namelijk een spel ter ontspanning en kijkt daarom sneller met een positieve kijk naar de reclame. Ook kan de adverteerder door middel van een game de speler belonen. De beloning kan dan zowel in het spel zijn als buiten het spel (bijvoorbeeld een Nike schoen aanbieden bij het behalen van een topscore).
Een ander groot voordeel is dat de speler er zijn volle aandacht bij heeft tijdens het spelen van het spel. Hierdoor slaat het een reclame ook eerder op dan dat het tussen een film door komt op tv bijvoorbeeld.
Relatie tussen game en merk
Om een effectieve game te ontwikkelen is het handig om het Brand New Playground model van BrandNewGame te gebruiken;
1. Doelstelling
2. Organisatie/merk
3. Consument
4. Concept
Ad1 Doelstelling
In stap 1 kom je met een doelstelling voor de game. Wat wat voor resultaat wil ik er mee bereiken? Schrijf de doelstelling zowel kwalitatief als kwantitatief op.
Ad2 Organisatie/merk
Geef zo veel mogelijk aanknopingspunten van een merk weer in een game. Bijvoorbeeld het merkverhaal, de visuele stijl en de propositie.
Ad3 Consument
Kijk goed of je product goed bij de doelgroep van de game past. Doe een profielschets en kijk naar demografische kenmerken. Ook is het belangrijk dat de speelbehoefte duidelijk wordt, de context waarbinnen de consument in aanraking zal komen met het merk en het interactieve concept. Dit allemaal is bepalend voor de middelenkeuze.
Ad4 Concept
De laatste stap van het Brand New Playground model is het invullen van de randvoorwaarden voor het concept ten aanzien van het platform. Hiermee bedoelen, wat voor soort game? Bijvoorbeeld voor de PC, X-box, Playstation, mobiel of op sociale media. Verder wordt er gekeken naar het genre, thema en de gameplay.
Hierna kan er begonnen worden aan een succesvolle reclame voor in een game.
In stap 1 kom je met een doelstelling voor de game. Wat wat voor resultaat wil ik er mee bereiken? Schrijf de doelstelling zowel kwalitatief als kwantitatief op.
Ad2 Organisatie/merk
Geef zo veel mogelijk aanknopingspunten van een merk weer in een game. Bijvoorbeeld het merkverhaal, de visuele stijl en de propositie.
Ad3 Consument
Kijk goed of je product goed bij de doelgroep van de game past. Doe een profielschets en kijk naar demografische kenmerken. Ook is het belangrijk dat de speelbehoefte duidelijk wordt, de context waarbinnen de consument in aanraking zal komen met het merk en het interactieve concept. Dit allemaal is bepalend voor de middelenkeuze.
Ad4 Concept
De laatste stap van het Brand New Playground model is het invullen van de randvoorwaarden voor het concept ten aanzien van het platform. Hiermee bedoelen, wat voor soort game? Bijvoorbeeld voor de PC, X-box, Playstation, mobiel of op sociale media. Verder wordt er gekeken naar het genre, thema en de gameplay.
Hierna kan er begonnen worden aan een succesvolle reclame voor in een game.
Tentamenvragen
1a. Noem 3 verschillende manieren om een merk te promoten binnen een game.
1b. Wat voor soort productpromotie is merkkleding dat gedragen wordt door karakters in een spel?
1c. Hoe noemen we een spel dat volledig in het teken staat van één merk?
2a. Volgens welke stappen werk het Brand New Playground model?
2b. Waar moet op gelet worden bij de randvoorwaarden voor het concept volgens het Brand New Playground model?
1b. Wat voor soort productpromotie is merkkleding dat gedragen wordt door karakters in een spel?
1c. Hoe noemen we een spel dat volledig in het teken staat van één merk?
2a. Volgens welke stappen werk het Brand New Playground model?
2b. Waar moet op gelet worden bij de randvoorwaarden voor het concept volgens het Brand New Playground model?